تأثير البلوكتشين على التسويق والإعلان
دفع التطور التكنولوجي التقنيات مثل البلوكتشين و الميتافيرس إلى الأعمال السائدة. انتقلت المحادثات حول DLT من الهمسات إلى الزئير في غضون عقد من الزمن. في الوقت الحاضر ، تسارع الشركات إلى إدخال تقنية البلوكتشين في البنى التحتية الأساسية الخاصة بها بهدف إحداث ثورة فيها ، لذلك سوف اتحدث لكم عن تأثير البلوكتشين على التسويق والإعلان .
يعد التسويق والإعلان الرقمي من أكثر المجالات نجاحًا التي تمكنت من تحويل نفسها ببراعة البلوكتشين . تعد البلوكتشين واحدة من أحدث التقنيات التي أثرت على بيئة التسويق لجميع الأسباب الوجيهة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، تفكر الشركات في استخدام تقنية البلوكتشين كأداة لتجديد طبيعة التسويق الرقمي والإعلان.
تقنية البلوكتشين
البلوكتشين هو ببساطة شبكة من أنظمة الكمبيوتر التي تكرر وتوزع دفتر الأستاذ الرقمي للمعاملات عبر الشبكة بأكملها. تشتمل كل كتلة في السلسلة على العديد من المعاملات ، ويتلقى دفتر الأستاذ لكل مشارك نسخة من كل معاملة جديدة تتم على البلوكتشين . تلمح تقنية دفتر الأستاذ الموزع إلى قاعدة بيانات لامركزية تحكمها عدة أجهزة كمبيوتر مشاركة تسمى العقد. يسعى مجتمع مطوري البلوكتشين إلى توفير منتجات مبتكرة لعشاق العملات المشفرة للاستفادة منها.
تحتفظ البلوكتشين بشكل أساسي بدفتر الأستاذ العام للمعاملات المخزنة في كتل رقمية مترابطة. نظرًا لأن البلوكتشين يدور حول الأنظمة البيئية اللامركزية ، فلا توجد سلطة مركزية لديها القدرة على التحكم في عملها. لا يوجد شخص واحد أو منظمة تمتلك أو تتحكم في شبكة البلوكتشين . تتحقق العقد المشاركة المتصلة بـ DLT من المعاملات. تضمن العقود الذكية المستخدمة في شبكة بلوكتشين الإثيريوم الأمان المتطور للمعاملات.
واحدة من أكثر ميزات البلوكتشين إثارة هي الثبات. يمكن الوصول إلى المعاملات المخزنة على البلوكتشين لجميع العقد المشاركة ولا يتم تقييدها للتحكم في نظام واحد. هذا يجعل من الصعب على المتسللين تنظيم هجمات أحادية النقطة على الشبكة.
كل شيء عن تسويق البلوكتشين
بعبارة بسيطة ، يعد تسويق البلوكتشين استراتيجية متطورة للإعلان عبر الإنترنت تستخدم براعة تقنية البلوكتشين . البلوكتشين هي قاعدة بيانات موزعة تتيح معاملات آمنة ومفتوحة وغير قابلة للتغيير. نظرًا لقدرتها على السماح للشركات بمراقبة ترحيل البيانات وضمان دقتها ، فقد وضع تسويق البلوكتشين نفسه كأداة تسويق مثالية.
يبدو مستقبل التسويق الرقمي واعدًا مع انتشار الموارد الرقمية والتقنيات اللامركزية. تمكنت التكنولوجيا من ترك تأثير دائم على كيفية عمل الشركات. كان التسويق والإعلان الرقمي في المقدمة لتجربة قوة تقنية البلوكتشين في إحداث تغيير. تتحول نماذج التسويق نحو نظام بيئي أكثر ليبرالية ومفتوح المصدر ومتمحور حول المستخدم. هذا هو السبب في أن تسويق البلوكتشين يكتسب شعبية تشتد الحاجة إليها في مركز التسويق والإعلان. يبرر المفهوم جميع المعلمات المطلوبة لإنشاء كتلة تسويق فعالة ومتقدمة ومربحة.
ما الذي يجعل تسويق البلوكتشين مهمًا ؟
في التسويق الرقمي التقليدي ، تعتمد الشركات في كثير من الأحيان على وكالات خارجية للبحث عن سلع أو خدمات. قد يكون لدى هذه المنظمات التابعة لجهات خارجية أو لا تملك المتطلبات الأساسية مثل الوقت والمال والخبرة في كيتي الخاصة بهم. هذا يجعل من المستحيل عليهم ضمان خدمات من الدرجة الأولى للمشتري. بسبب حالات عدم الكفاءة هذه ، تخسر العديد من الشركات الأموال في مبادرات التسويق هذه.
في حوادث سابقة ، رفع المعلنون دعاوى قضائية ضد العديد من منصات التواصل الاجتماعي لتضخيم مشاهدات الفيديو وتحليلات الإعلانات ، مما تسبب في رسوم إضافية للبيانات المتضخمة والمستدقة. نظرًا لطبيعتها اللامركزية ، ستتوقف تقنية البلوكتشين عن مثل هذه الانتهاكات لأن فساد المعلومات مستحيل في بيئة لامركزية. للحصول على بيانات الحملة ، لن يحتاج مديرو الحملات أبدًا إلى التفاعل مع منافذ الإعلان ، ولن يطلبوا فحوصات أو مراجع حول بائعي الإعلانات. إن التحقق من صحة جميع معلومات البائع ذات الصلة وعرضها مقدمًا يلغي إمكانية التحريف وجهود بناء الثقة.
نتعرف على خروقات البيانات كل يوم يرتكبها موردو الإعلانات الرقمية. ملفات تعريف الارتباط السرية التي نسمح بها عن غير قصد تراقبنا باستمرار. وفقًا لبعض التقارير ، كان من المتوقع أن يصل إجمالي الخسائر الإعلانية إلى 42 مليار دولار في عام 2020 و 100 مليار دولار بحلول عام 2023. وقد كفل التسويق عبر تقنية البلوكتشين المساءلة للمستخدمين عند تقديم الإعلانات التجارية ودفع تكاليف التفاعلات البشرية الحقيقية على الإعلانات بدلاً من الروبوتات.
يبرز تسويق البلوكتشين كلاعب رئيسي في السباق المجنون للابتكار والتطوير. ومع ذلك ، فإنه يتمتع أيضًا بالقدرة على تغيير الطريقة التي يتفاعل بها المستخدمون مع أدواتهم ويقومون بعمليات شراء عبر الإنترنت. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يعمل خبراء التكنولوجيا على استراتيجيات تسويق جديدة. يتم التركيز بشكل خاص على متطلبات الأمن والشفافية. يساعد استخدام تقنية البلوكتشين المستخدمين على التمتع بالسيطرة الكاملة على بياناتهم. من ناحية أخرى ، تحصل الشركات على فرص كبيرة لتوسيع قاعدة عملائها دون تخريب خصوصية العملاء.
حالات الاستخدام المحتملة لتنفيذ تسويق البلوكتشين
يصبح من الصعب أحيانًا معرفة كيفية تعلم تطبيق البلوكتشين في مجال التسويق الرقمي. هذا هو السبب في أننا نقدم قائمة بأهم 3 حالات استخدام حيث تحدث البلوكتشين ثورة في مجال التسويق. الق نظرة:
التسويق المؤثر
يُعد التسويق المؤثر أحد أكثر الاتجاهات شيوعًا لجيل الألفية في الوقت الحالي. يستعد الشباب لإبراز مواهبهم وجني ثمار الصناعة المزدهرة. كان التسويق السياقي ، الذي يركز على شريحة معينة من الجمهور أو يقوم باستثمارات كبيرة في المؤثرين الصغار والمشاهير ، في حالة تأرجح لبعض الوقت. على الرغم من كل هذا التألق ، فإن التسويق المؤثر له نصيبه من العيوب. تتضمن القائمة عدم وجود نظام عمل شفاف ، ومتابعين مزيفين ومشاركة تدخلية ، ومشاكل في تتبع عائد الاستثمار.
سوف يتحول التسويق المؤثر إلى حالة أفضل عند تقديمه لمزايا تقنية البلوكتشين . يعالج هذا الحل مسألة الشفافية من خلال دمج العقود الذكية والأدوات اللامركزية في النظام البيئي الأساسي.
العقود الذكية تسهل الدقة في المدفوعات. تضمن هذه العقود الرقمية المدفوعات فقط عند اكتمال مهمة محددة مسبقًا ، وافقت عليها الأطراف المعنية بنجاح. يمكن التحقق بسهولة من مصداقية المؤثر وأدائه بفضل تقنية البلوكتشين . يقوم مطور الإيثريوم بإنشاء عقد ذكي لمركز التسويق الرقمي لتجنب خرق العقود بين الأطراف.
برامج Lucrative Loyalty
يشترك العملاء في برامج الولاء بسبب حبهم الحقيقي للعلامة التجارية أو لجذب عروض الخصم المثيرة. تظهر مشكلة مثل هذا البرنامج أثناء استرداد المستخدمين لنقاط الولاء المكتسبة. هنا ، بدلاً من أن يكون مفترق طرق مربح للشركات والعملاء ، يصبح أحيانًا غير موات لأي من الطرفين أو لكلا الطرفين. يفشل المستخدمون في الحفاظ على تتبع النقاط ، وتتحمل الشركات عبء المسؤولية غير المتوقعة من جانبها.
سيؤدي استخدام تقنية البلوكتشين لبرامج الولاء إلى إنشاء نظام قوي بواجهة مبسطة. نظرًا للطبيعة اللامركزية لـ البلوكتشين ، يمكن للعديد من الشركات الانضمام معًا لمنح العملاء القدرة على استخدام نقاطهم مع أي علامة تجارية على الشبكة. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للمستخدمين استبدال نقاط الولاء الخاصة بهم أثناء التنقل ، وذلك بفضل توفر هذه النقاط في الوقت الفعلي ، مما يعود بالفائدة على النظام البيئي بأكمله.
التسويق بالتبعية
أصبح التسويق بالعمولة مصدر دخل قوي للشركات والأفراد. على الرغم من أن النفقات في هذا القطاع ، للأسف ، أعلى أيضًا. وفقًا للتقارير ، يكلف التسويق بالعمولة الاقتصاد الأمريكي حوالي 6.4 مليار دولار أمريكي سنويًا. ستجعل تقنية البلوكتشين التسويق بالعمولة أكثر ربحية مما كان عليه في أي وقت مضى.
يمكن أن تساعد البلوكتشين المستخدمين على تجنب إهدار الأموال على العمولات ، والتعامل مع الشركات التابعة المشبوهة ، وزيارة المواقع ذات القيمة المضافة ضئيلة أو معدومة. سيؤدي استخدام العملات المشفرة في النظام إلى تبسيط عملية الدفع ، مما يجعل الوصول إليها أكثر سهولة وجدوى وأمانًا للجميع.
عادة ، تحجب الشبكة التابعة المدفوعات حتى يتجاوز المستخدم الحد الأدنى ؛ ومع ذلك ، ليس هذا هو الحال مع منتجات البلوكتشين . من ناحية أخرى ، تقلل العقود الذكية من مخاطر الاحتيال في الإعلانات وتوفر ضمانًا تمس الحاجة إليه للمشاركين. ينشر مركز مطوري بلوكتشين الإثيريوم عقودًا ذكية لضمان الشفافية داخل النظام.
امتيازات استخدام تسويق البلوكتشين
الفوائد المختلفة لاستخدام التسويق والإعلان الرقمي المدعوم من البلوكتشين هي :
معايير الأمان المحسنة
يعد أمان البيانات أحد أهم الاهتمامات لأولئك الذين يشاركون بشكل متكرر في عمليات الشراء عبر الإنترنت أو بيع الأشياء. يعتمد قطاع التجارة الإلكترونية بشكل كبير على التسويق الرقمي ، مما يشكل تهديدًا لأمن البيانات وسلامتها. يهتم كل من المشترين والبائعين بأمان بياناتهم الشخصية والمالية.
تضمن بيئة البلوكتشين اللامركزية أمان البيانات الهامة ، حيث يستخدم الأخير التشفير كمورد أمان. تتحقق العقد المشاركة من المعاملات على البلوكتشين . كل معاملة إضافية متاحة بشكل مفتوح لجميع المشاركين. تضمن البلوكتشين الثبات ، مما يعني أنه لا يمكن إجراء أي تعديلات على البيانات المخزنة. المشاركون مجهولون أيضًا لأن البلوكتشين تسعى جاهدة لتوفير الخصوصية الكاملة لمستخدميها.
لا تدخل في شراء الإعلانات
هذه ميزة مهمة أخرى لـ البلوكتشين للإعلان عبر الإنترنت. تريد الشركات التأكد من أن الإعلانات التي يشترونها وينشرونها موجودة على مواقع ويب موثوقة وموجهة إلى السوق المستهدف المحدد لها. ومع ذلك ، فإن القيام بذلك يستلزم إجراء دفعة لمرة واحدة لأطراف خارجية تتمتع بالسمعة التي يقدّرها مالكو مواقع الويب والشركات. إنها أيضًا عملية تنمية الثقة.
يسمح البلوكتشين للشركات بتجنب شبكة الإعلانات وتوفير الكثير من المال مع الاستمرار في تعظيم الإعلانات الرقمية. سيتم إجراء التحقق الفردي للمستخدم تلقائيًا باستخدام التكنولوجيا ، لذلك لن يحتاج المرء إلى طرف ثالث. من الممكن للشركات التي تضع الإعلانات والمواقع الإلكترونية التي تنشرها أن تتعاون وتعمل معًا بسهولة.
يقدم العملاء معلومات عالية الجودة
يحب المسوقون التحكم في معلوماتهم الشخصية. ومع ذلك ، تظهر المشكلات عند التسجيل في شركة ومشاهدة إعلانات من مؤسسات أخرى.
سيساعد استخدام تقنية البلوكتشين المستخدمين في تحصيل رسوم مقابل بيانات الاتصال الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للتكنولوجيا أيضًا أن تضمن أن يتلقى المستخدمون البيانات من تلك المؤسسات التي يهتمون بها فقط. ستمكّن هذه الخاصية من الحصول على معلومات دقيقة ومركزة فقط من العملاء الحصريين والموثوقين.
بناء الصورة من خلال بناء الثقة
أن تكون مميزًا ليس بالأمر السهل على الشركات الصغيرة ، لا سيما مع اللاعبين الراسخين في السوق. تفشل العديد من الشركات الجديرة بالثقة في جذب انتباه العملاء المشبوهين والمزعجين بسبب صغر حجمها.
ستساعد تقنية البلوكتشين هذه الشركات على بناء الثقة بشكل أسرع وبجهد أقل ، بغض النظر عن حجمها أو مدتها في السوق. بمساعدة شفافية تقنية البلوكتشين ، ستتمكن الشركات من إظهار كل مرحلة من مراحل سلسلة التوريد وأصل عناصرها. يمكن أن يؤدي توفر معلومات شاملة عن الشركة إلى جذب العملاء المحتملين وتشجيعهم على اختيار العلامة التجارية على المنافسين. عندما تكتسب الشركات ثقة العملاء ، فإنها ملزمة بتوسيع حصتها في السوق.
دعم الدفع المتعدد
أصبح قبول المدفوعات البديلة في شكل البتكوين والعملات المشفرة الأخرى ممكنًا عبر تقنية البلوكتشين . قريبًا ، ستصبح مدفوعات التشفير سائدة في عالم التسويق. لن يضطر تجار التجزئة إلى القلق بشأن الاحتيال على بطاقات الائتمان أو الشيكات المزيفة أو أي صعوبات أخرى تتعلق برد المبالغ المدفوعة لأن مدفوعات التشفير ستكون شفافة تمامًا. سيؤدي القضاء على الوسطاء مثل البنوك إلى زيادة المدخرات مع ضمان الشفافية الكاملة وسلامة الأموال.
هذا مهم بشكل خاص عندما يتعلق الأمر برد المبالغ المدفوعة ، والتي تحدث بشكل متكرر حيث يصبح التسوق عبر الإنترنت أمرًا شائعًا. وفقًا لآخر إحصائيات رد المبالغ المدفوعة ، يقبل المزيد من التجار المدفوعات البديلة لتقليل الاحتيال الودي. اشترِ الآن ، برامج الدفع لاحقًا تحظى بشعبية لا تصدق وهي الآن خيارًا لـ 27٪ من التجار.
القضايا المتعلقة بتسويق البلوكتشين
مما لا شك فيه أن تسويق البلوكتشين يقدم مجموعة متنوعة من الفوائد لمساحة التسويق الرقمي. على الرغم من أنه ، تمامًا مثل أي مفهوم آخر ، له أيضًا بعض الجوانب السلبية أيضًا. القضية الرئيسية التي تبرز هنا هي كيف يمكن للشركة التحكم في البيانات على الرغم من كونها في نظام بيئي لامركزي. على سبيل المثال ، تتمتع الشركة فورًا بميزة إدارة تدفق البيانات إذا كانت تمتلك أكثر من 50٪ من العقد.
بالإضافة إلى ذلك ، يدعي بعض المسوقين أن تسويق البلوكتشين ليس ناجحًا من الناحية المالية كما هو متوقع. قد يكون تنفيذ البلوكتشين في التسويق الرقمي مكلفًا للغاية. تحتاج معظم سلاسل الكتل إلى ميزة Hyperledger ، والتي تتطلب نفقات كبيرة.
إلى جانب ذلك ، يتطلب تعدين البلوكتشين استهلاكًا عاليًا للطاقة إلى جانب معدات باهظة الثمن. بالنسبة للتسويق الرقمي ، قد لا يكون هذا خيارًا جيدًا. ومن المثير للاهتمام ، أنه يمكن حل هذه المشكلات أو المخاطر أو الصعوبات من خلال تقنيات مختلفة عندما يقوم قطاع التسويق والإعلان الرقمي بتطبيق تقنية البلوكتشين.
